Opinião e Análise

Vinicius Rodrigues Vieira

Interrompemos nossa programação! O horário eleitoral gratuito começa nesta sexta-feira e pode ser decisivo para indicar se, em eleições futuras, a mídia tradicional eletrônica — representada pelas concessões de rádio e TV — ainda terá o poder que historicamente exerceu desde o início da redemocratização no debate público nacional durante os períodos eleitorais.
Se por um lado o líder nas pesquisas referentes ao primeiro turno, o presidente <a href="https://www.jota.info/tudo-sobre/lula">Lula</a> (PT), é o candidato com maior tempo de TV (5 minutos e 31 segundos), por outro, candidatos do campo da direita que empatam tecnicamente em terceiro lugar com outros não terão acesso ao horário eleitoral e, ainda assim, têm potencial de conquistar novos eleitores.
<a href="https://conteudo.jota.info/24-03-2026-rdstation-lp-jota-pro-eleicoes-conversao-mql-marketing?utm_source=direct&amp;utm_medium=site&amp;utm_campaign=aon-materias-eleicoes-lead-marketing">Conheça o JOTA PRO Eleições, cobertura eleitoral especial do JOTA que oferece transparência e previsibilidade para empresas</a>
Portanto, cabe observar nas próximas semanas se, após o início do horário eleitoral, eventuais oscilações nas pesquisas favorecerão Lula e o vice-líder nas pesquisas, o senador de extrema direita <a href="https://www.jota.info/tudo-sobre/flavio-bolsonaro">Flávio Bolsonaro</a> (PL), com a segunda maior alocação de tempo na telinha (4 minutos e 20 segundos), ou se ganhará terreno o candidato que já encontrou um nicho específico (jovens de 16 a 24 anos).
Trata-se de <a href="https://www.jota.info/tudo-sobre/renan-santos">Renan Santos</a>, candidato à presidência pelo Missão, partido fundado pelo Movimento Brasil Livre (<a href="https://www.jota.info/tudo-sobre/mbl">MBL</a>), que há mais de uma década faz barulho na política nacional, liderando manifestações de rua contra “o sistema”. <a href="https://www.jota.info/opiniao-e-analise/colunas/democracia-em-transe/continuidade-de-sentimento-antissistemico-deixa-em-aberto-resultado-de-2026">Conforme discutido em colunas anteriores</a>, o sentimento antissistêmico ainda é forte entre o eleitorado, ainda que parte dos que adotam a lógica do “contra tudo que está aí” tenha se mantido no campo bolsonarista.
Por estar em um partido recém-fundado, Santos não terá à disposição o tempo gratuito de rádio e TV dos adversários mais estruturados. Além de Lula e Flávio Bolsonaro, terão direito de aparecer na mídia eletrônica tradicional os direitistas <a href="https://www.jota.info/tudo-sobre/ronaldo-caiado">Ronaldo Caiado</a> (PSD), com 2 minutos e 2 segundos, e <a href="https://www.jota.info/tudo-sobre/augusto-cury">Augusto Cury</a> (Avante), com 35 segundos, pois suas agremiações políticas elegeram um número suficiente de deputados na última eleição para que lhes fosse concedido o benefício.
Na entrevista realizada nesta quarta-feira (26/8) pela <a href="https://www.jota.info/tudo-sobre/globo">TV Globo</a>, Santos teve uma performance superior aos ex-governadores Caiado (GO) e <a href="https://www.jota.info/tudo-sobre/romeu-zema">Romeu Zema</a> (MG), candidato pelo <a href="https://www.jota.info/tudo-sobre/partido-novo">Novo</a>, ao defender suas posições extremistas e ilegais, como derramar sangue de criminosos para supostamente reduzir os índices de criminalidade e buscar, contra o que está escrito na Constituição, o desenvolvimento de armas nucleares.
Aos 42 anos, ele é um dos candidatos que melhor pontuam no segundo escalão das pesquisas, ainda que siga distante do líder e vice-líder de intenção de voto no primeiro turno. Se Santos terminar as eleições em terceiro lugar, superando Caiado — que dispõe de uma estrutura partidária comandada pela raposa Gilberto Kassab — ficará evidente que a mídia eletrônica, se não é coisa do passado, ao menos se torna menos eficaz em um cenário no qual as redes sociais, particularmente entre os mais jovens, passaram a ocupar papel central na socialização política.
Digo socialização política e não debate político pois, embora tenham uma aura de horizontalidade, as redes sociais mais difundem ideias para seus usuários do que os engajam em discussões que poderiam dar origem a novas perspectivas. Nesse sentido, o rádio e a TV, muito embora não permitam a interação com ouvintes e telespectadores, abrem paradoxalmente mais espaço para a necessária reflexão sem a qual as práticas democráticas não se sustentam.
O declínio da mídia eletrônica tradicional também se tornará definitivo caso Flávio Bolsonaro vença. Uma das lógicas das grandes coligações sempre foi garantir aos candidatos majoritários o maior tempo possível de televisão. A chapa puro-sangue liderada pelo filho zero um da dinastia que faz de refém a tradicional direita brasileira, em tese, teria desvantagem em relação a Lula, que, além de contar com mais tempo de TV, ainda detém o poder da caneta como atual presidente.
Mas, se Flávio prevalecer e derrotar a centro-esquerda, os ecos de 2018 serão inevitáveis. Naquele ano, <a href="https://www.jota.info/tudo-sobre/jair-bolsonaro">Jair Bolsonaro</a> chegou ao Planalto sem uma estrutura televisiva robusta no primeiro turno. A conclusão, mais uma vez, será difícil de ignorar: para dialogar com os eleitores, em particular os nativos digitais, líderes políticos tendem a adaptar suas mensagens às dinâmicas das redes.
<a href="https://conteudo.jota.info/marketing-lp-newsletter-ultimas-noticias?utm_source=jota&amp;utm_medium=lp&amp;utm_campaign=23-09-2024-jota-lp-eleicoes-2024-eleicoes-2024-none-audiencias-none&amp;utm_content=eleicoes-2024&amp;utm_term=none">Assine gratuitamente a newsletter Últimas Notícias do JOTA e receba as principais notícias jurídicas e políticas do dia no seu email</a>
Isso não significa apenas a adoção de um novo meio, mas a transformação da própria mensagem nas democracias contemporâneas, cada vez mais subordinadas à lógica dos algoritmos e, portanto, aos interesses de seus desenvolvedores. As big techs, com raras exceções, representam forças estrangeiras e acabam limitando o alcance da soberania popular.
Apenas isso é suficiente para decretar o fim do modelo de democracia em vigor desde o fim da ditadura militar. Saem as famílias que dominam as concessões de rádio e TV: hoje nosso voto é moldado por empresas estrangeiras, camufladas por uma estrutura aparentemente sem hierarquias, mas cuja base passiva é a sua excelência, o eleitor. Ou seria melhor chamá-lo pela alcunha nada lisonjeira de fantoche de algoritmos? Seremos um dia capazes de interromper essa manipulação?

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JOTA

Vitória de Flávio Bolsonaro ou avanço de Renan Santos coroaria eleitor como fantoche de algoritmos

O horário eleitoral de rádio e TV segue relevante na era das redes sociais?

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