Opinião e Análise

Vinicius Rodrigues Vieira

Em 2003, quando faleceu Roberto Marinho — o todo-poderoso dono das então Organizações Globo — uma piada de mau gosto e tom macabro circulou com bastante frequência entre estudantes da Escola de Comunicações e Artes da USP.
Dizia-se que, quando Marinho chegou no além, mas não necessariamente no céu, ele teria dito aos demais espíritos: “<a href="https://www.jota.info/tudo-sobre/silvio-santos">Silvio Santos</a> vem aí”. Vinte e um anos se passaram entre a partida de Marinho e o falecimento de Senor Abravanel, o homem por trás do comunicador que conquistou o Brasil com simpatia, embora fosse um personagem controverso — o bom patrão que se aliou ao poder sob diversas direções, inclusive autoritárias — para satisfazer seus objetivos empresariais.
Os negócios de Abravanel usavam a figura pública de Silvio para explorar os sonhos das camadas populares, oferecendo entretenimento a todas as classes sociais, e faturar com jogos de azar de fato num país onde cassinos são proibidos e loterias são em tese monopólio estatal. Ele — o comunicador-empresário — representou aquilo que pode ser chamado de modo bastante genérico um populismo midiático, que, ao colocar o povo na TV sem retoques, só poderia ter surgido no formato que todos conhecem num país tão desigual e de democracia recente como o Brasil.
Em vez de perceber humilhação ao ter suas mazelas expostas em rede nacional, o povo via em Silvio não apenas entretenimento, senão a legítima aspiração de melhorar de vida num piscar de olhos ao girar rodas da fortuna. Afinal, se no auge da teledramaturgia a família Marinho legou via Globo contribuições cruciais para a difusão da cultura nacional, com adaptações clássicas da literatura num país repleto de analfabetos funcionais e a oferta, pelo menos até meados dos anos 1990, de um jornalismo chapa-branca, Abravanel ignorava o último sempre que possível e encarnou o controle das massas por meio da oferta da esperança de progredir num país tão injusto.
Com o avanço da globalização e a posterior ascensão das big techs americanas no período que marca as partidas de Marinho e Abravanel, personagens como eles perderam sua função. Como já foi reiterado várias vezes em colunas sobre mídia, Globo e SBT não competem mais entre si senão com gigantes do streaming e do entretenimento digital em geral.
Um exemplo dessa mudança é o fato de que o personagem que mais fustiga o governo atual e o establishment político no Brasil não é um magnata da mídia nacional como antes de Marinho e Abravanel havia sido Assis Chateaubriand, o todo-poderoso do hoje desidratado Diários Associados.
Falamos de <a href="https://www.jota.info/tudo-sobre/elon-musk">Elon Musk</a>, proprietário do X, o antigo Twitter, alinhado com a extrema direita nacional e que, conforme visto recentemente, confia em contribuições da mídia tradicional que — seja por ingenuidade ou má-fé — não percebeu que a democracia ainda está em perigo e se coloca a serviço do fascismo, talvez a única herança do século 20 que tenha restado hoje.
Do ponto de vista político, cabe perguntar se o nacionalismo-populismo midiático encarnado por Globo e SBT respectivamente serve mais aos propósitos da soberania popular que a democracia implica do que a concentração de poder nas big techs.
Responder a tal questionamento é crucial para entender como o controle das massas e a satisfação de interesses econômicos mudou desde o início deste século. <a href="https://www.cnnbrasil.com.br/politica/silvio-santos-apoiou-todos-os-presidentes-e-se-dizia-office-boy-de-luxo-do-governo/">Abravanel e sua persona pública Silvio Santos viam-se como office boy de luxo de quaisquer governos</a>, pois o SBT é uma concessão pública. Big techs nem sequer passam por esse escrutínio. Podem servir de office boys do fascismo contemporâneo mesmo.
Elon Musk vem aí: substitua o nome do fundador do Twitter por qualquer outro magnata que fez fortuna com as redes sociais e em escala planetária fatura com as imperfeições das democracias e de seus cidadãos que não mais precisam de Portas da Esperança, Tele Senas ou programas de namoro na TV. Basta que se arrisquem em bets obscuras e aplicativos de relacionamento.
Hoje, as fronteiras nacionais parecem se fechar na era do nacionalismo-populismo de extrema direita. Ledo engano: aquilo que comunicadores e empresários ofereceram na transição no modelo de entretenimento do circo para o complexo rádio-TV é na atualidade exercido por big techs, levando governos e forças políticas que disputam o poder a não mais apenas se alinharem com grupos de mídia nacionais, mas também com conglomerados transnacionais.
A extrema direita e seus apoiadores já perceberam isso ao se aproximar de Musk, levantando a bola para ele cortar e fazer um saque na cara de <a href="https://www.jota.info/tudo-sobre/alexandre-de-moraes">Alexandre de Moraes</a> e demais figuras institucionais sobre cujos ombros repousam a responsabilidade de preservar a democracia.
Aliás, talvez esse regime apenas sobreviva em escala planetária se as forças democráticas se articularem de modo a explorar a permanência do sufrágio universal e demais valores liberais com a ajuda das big techs. Aliar-se com empresários nacionais de comunicação, os quais nunca foram partidários absolutos da democracia no Brasil, não basta mais para combater o autoritarismo.
“Do mundo não se leva nada/vamos sorrir e cantar”, diz a canção de abertura do Programa Silvio Santos. Divirta-se enquanto eles concentram poder, diria ironicamente o intelectual mais crítico. Porém, o tempo parece ter dado razão ao comunicador e suas colegas de trabalho, mas não ao empresário Abravanel, que, justiça seja feita, optou por uma despedida discreta. Outros de seu quilate, dizem nos bastidores, se imaginavam imortais. À luz da concentração de poder hoje no ecossistema global de comunicação, já são página virada.
Silvio Santos — o apresentador — deixa, no entanto, um legado que se perpetua hoje nas novas mídias. Pegadinhas do Ivo Holanda não são mais necessárias num mundo onde, com inúmeros reels a nossa disposição, podemos desfrutar de um lazer barato e um tanto quanto emburrecedor e embrutecedor.
Dito isso, talvez a vida do cidadão médio seria muito mais insignificante sem a ilusão da fama, não mais concretizável em gincanas televisadas, mas nos reels que deram 15 minutos de fama a todos. Sigamos a lição de Silvio: como do mundo não se leva nada, não é irônico mas se trata de puro realismo sorrir e cantar enquanto outros faturam e manipulam as instituições para fins particulares, agora em escala global.

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JOTA

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