Opinião e Análise

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Felipe Nunes

Thomas Traumann

A final do campeonato de futebol americano Super Bowl 58, no domingo de Carnaval,  foi o segundo evento mais assistido na história da dos EUA desde a chegada do homem à lua. Foram 123,4 milhões de norte-americanos em canais de televisão e plataformas de streaming, 8 milhões de pessoas a mais do que no ano passado. O interesse recorde, no entanto, não se deveu apenas à qualidade dos finalistas Kansas City Chiefs e San Francisco 49ers, mas pelo burburinho causado pela campanha dos apoiadores de Donald Trump contra a presença da megaestrela Taylor Swift. No campo, os Chiefs venceram, mas o mais norte-americano dos eventos virou mais um exemplo da polarização que divide o país.  Namorada de um dos melhores jogadores do Chiefs, Taylor é vista como uma ameaçadora cabo-eleitoral capaz de engajar seus jovens fãs a saírem de casa e votarem em Joe Biden na eleição de novembro.
O que se passa nos EUA é um trailer do que pode virar o Brasil nos próximos anos. Foi assim com a eleição de Trump em 2016 e Bolsonaro em 2018, com o governo de confronto baseado no uso intensivo de redes sociais, com a politização do combate à Covid e com a recusa dos perderes em reconhecer a derrota no 6 de janeiro de 2021 em Washington e 8 de janeiro de 2023 em Brasília.  Nos dois países assistimos um fenômeno no qual o conflito político deixou de ser uma disputa entre partidos para contaminar as relações no ambiente de trabalho, nos estádios, nos supermercados, nas escolas e nas famílias. O Brasil dividido entre eleitores de Jair Bolsonaro e <a href="https://www.jota.info/tudo-sobre/lula">Luiz Inácio Lula da Silva</a> se assemelha a duas grandes bolhas, cada uma só interessada em ouvir aquilo que já concorda. Entre as duas bolhas existe um abismo.
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No livro <a href="https://harpercollins.com.br/products/biografia-do-abismo-felipe-nunesthomas-traumann">“Biografia do Abismo”</a>, esquadrinhamos essa divisão com base em 99 mil entrevistas domiciliares feitas em 2021, 22 e 23 pela Genial/Quaest.
As pesquisas que embasam o argumento do livro mostraram, por exemplo, que 30% dos brasileiros preferem assistir canal de TV com noticiário político similar ao seu, 15% deixariam de ouvir um artista que tivesse apoiado outro candidato e 13% não comprariam o produto de uma marca que apoiou o adversário.
Outra forma de demonstrar o grau de polarização na sociedade, consiste em perguntar diretamente às pessoas como se sentiriam se tivessem um filho ou filha casada com um adepto do grupo político rival. Neste caso, considera-se como polarizados aqueles que dizem que ficariam infelizes em ter um genro ou nora do campo adversário, o que indica um alto nível de desejo de distanciamento pessoal por razões políticas. No país símbolo da polarização, os EUA, o sentimento atinge 38% dos eleitores, segundo pesquisa da empresa Ipsos. Na pesquisa Genial/Quaest de junho de 2022, 1 em cada 3 eleitores brasileiros disseram que se sentiriam infelizes ou muito infelizes caso seus filhos ou filhas se casassem com um membro do grupo politicamente adversário.
Assim, reconhecemos um Brasil de opiniões tão rígidas que lembra o processo bioquímico da calcificação. Esta polarização calcificada é um desafio para as empresas, famílias e a própria democracia.
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Depois da entrega dos originais do livro, ocorreu a polêmica com o chocolate Bis. Parecia um match perfeito. A marca havia contratado o youtuber Felipe Neto como garoto propaganda para um evento gamer. Um dos maiores influenciadores digitais do país, Felipe aparecia num videocast jogando naturalmente enquanto devorava a caixa de chocolates sem nem precisar citar a marca. Só que deu ruim. Felipe também é dos maiores ativistas contra Jair Bolsonaro e a Bis passou a ser alvo de um boicote. Após o ocorrido, uma pesquisa da Quaest mostrou que um de cada 7 eleitores de Bolsonaro prometeu deixar de comer os chocolates Bis pela escolha do garoto propaganda.  Entre quem votou em Lula, apenas 3% disseram a mesma coisa.
Num país polarizado, grandes empresas não devem tomar decisões sem compreender a conjuntura política e os riscos de se associar a um dos dois grandes movimentos políticos, intencionalmente ou não. No governo Bolsonaro, a Havan perdeu a oportunidade de fazer uma abertura de capital na bolsa pelos riscos políticos envolvendo seu presidente ultrabolsonarista Luciano Hang. Já companhias como a Globo, Magazine Luiza e Itaú sofreram ameaças de boicote de eleitores do ex-presidente por supostamente fazerem campanha para a oposição. Para o brasileiro médio, escolher uma marca, consumir um produto e boicotar outro virou um ato político. Saber conviver neste novo mundo é essencial para qualquer negócio.
Um exemplo que mostra os desafios da polarização no Brasil é o resultado sobre a avaliação objetiva que as pessoas fazem da situação econômica. Na véspera do segundo turno, a pesquisa Genial/Quaest mostrou que aproximadamente 70% dos eleitores de Lula diziam que a economia brasileira havia piorado no ano anterior, enquanto entre os eleitores do Bolsonaro apenas 20% viam a economia ruim. Bastou a eleição de Lula para que, seis meses depois, a avaliação objetiva do passado mudasse completamente. Em abril de 2023, apenas 20% dos eleitores de Lula passaram a dizer que a economia havia piorado nos últimos 12 meses, enquanto 49% dos eleitores de Bolsonaro passaram a avaliar negativamente o passado econômico.  Em meses, a opinião dos dois grupos sobre os últimos 12 meses se inverteu. Num país de opiniões calcificadas, até o passado é incerto.

Bolsonaro paulista

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JOTA

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