Paulo Zappa

Dalton Cesar Cordeiro de Miranda

“Quem não se comunica, se trumbica”, frase célebre do comunicador de rádio e televisão José Abelardo Barbosa de Medeiros, conhecido como Chacrinha, um ícone entre as décadas de 1950 e 1980, ilustra a importância de saber se comunicar com ética e transmitir conhecimento de sua atividade. 
Diferente não deve ser para o <a href="https://www.jota.info/tudo-sobre/agronegocio">agronegócio</a>. 
O custo de não comunicar com ética pode impactar a reputação de todo um setor, independentemente de suas conquistas econômicas e/ou até da importância do destino de seus produtos: o prato de comida à mesa dos brasileiros. Para exemplificar a afirmação, cita-se: o caso da explosão de fábrica de pesticidas em Bhopal, na Índia (1984); fraudes financeiras cometidas globalmente por empresa do setor de laticínios (2003); e, mais recentemente, a comercialização de carne imprópria para consumo, negociada mediante pagamento de propina a fiscais da administração (2017). 
Por seus números de produção e comercialização em contexto global, e por estar sujeito à alta exposição e impacto, defende-se que o agro tem de realizar uma constante comunicação ética do setor, que, destaca-se, vai além das observações às leis que regulam sua cadeia de valor; uma vez que o atendimento a um comando normativo nem sempre significa o afastamento de problemáticas de ordem ética, por exemplo: colocar no mercado um produto perigoso sem todas as informações apropriadas, mesmo que a legislação local não obrigue a tal divulgação. 
Para o agronegócio são várias as "armadilhas" de condutas não éticas que podem impactar negativamente o setor, repita-se, independentemente de sua pujança, tais como: gestão fraudulenta dos negócios; alteração de produtos; degradação ambiental; manuseio de agrotóxicos e práticas abusivas de relação trabalhista. 
Aliás, observa-se que a comunicação ética no agro é de responsabilidade e necessária observação por todos os atores e agentes atuantes em sua cadeia de valor: entidades de pesquisa e universidades, indústrias de insumos, revendedoras, produtores, cooperativas, indústrias processadoras, distribuidores, varejo e consumidores, inclusive as denominadas “agtechs” (fornecedores de tecnologia de ponta para o agro); moldadores que são de uma cultural setorial hígida, focados sempre na busca incessante de não se permitir criar barreiras que limitem essa comunicação ética, como a suposta tolerância de um comportamento antiético – mesmo que legal - se os resultados do setor são excelentes.  
O objetivo setorial deve ser construído com foco na boa governança e em culturas fortes como fontes de criação de valor sustentável, que certamente impactarão positivamente a comunicação ética do agro. 
Aliás, a construção desse modelo positivo de comunicação ética no agro já vem ocorrendo, pois as megatendências pelo setor têm sido aplicadas, e são essas: sustentabilidade, adaptação à mudança do clima, emprego de tecnologia (mapeamento, produção e sementes), aumento de investimento na governança de riscos. 
E essa construção de uma comunicação ética para o agro já colhe frutos, como se verifica da análise do estudo realizado pelo Movimento Todos a Uma Só Voz, intitulado “Percepções sobre o agro – O que pensa o brasileiro”, tendo essa pesquisa divulgada em setembro de 2022 revelado números interessantes sobre a visão que a sociedade brasileira tem do setor. 
Vamos a eles:  
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<li data-leveltext="(%1)" data-font="Arial" data-listid="1" data-list-defn-props="{&quot;335552541&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-1,&quot;335559685&quot;:1080,&quot;335559991&quot;:720,&quot;469769242&quot;:[65533,2],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;(%1)&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}" aria-setsize="-1" data-aria-posinset="1" data-aria-level="1">Com relação à imagem do agro, 78% dos pesquisados afirmam que as palavras "alimento" e "plantação" são as primeiras que vêm às suas mentes, havendo margem para os demais segmentos do agro ampliarem essa percepção; </li>
<li data-leveltext="(%1)" data-font="Arial" data-listid="1" data-list-defn-props="{&quot;335552541&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-1,&quot;335559685&quot;:1080,&quot;335559991&quot;:720,&quot;469769242&quot;:[65533,2],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;(%1)&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}" aria-setsize="-1" data-aria-posinset="1" data-aria-level="1">O agro foi visto como setor que tem entre outros atributos, credibilidade e modernidade; </li>
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<li data-leveltext="(%1)" data-font="Arial" data-listid="1" data-list-defn-props="{&quot;335552541&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-1,&quot;335559685&quot;:1080,&quot;335559991&quot;:720,&quot;469769242&quot;:[65533,2],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;(%1)&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}" aria-setsize="-1" data-aria-posinset="1" data-aria-level="1">Como cenário negativo detectou-se uma percepção de que o agro é um dos principais responsáveis pelos impactos ambientais e o uso de agrotóxicos. </li>
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Apesar de resultados majoritariamente positivos para o agro, resultante, pois, de uma comunicação ética assertiva, pontos de atenção foram destacados, como ilustrativamente os pesquisados da faixa etária entre 30 e 59 anos, críticos a aspectos e impactos de ordem ambiental. 
Mas, concluindo, o mais importante é ter a certeza de que há espaço para melhorar ainda mais a visão sobre o setor, missão esta que deve estar combinada a uma comunicação ética, transparente e que reforce os atributos de liderança, geração de riqueza, modernidade, orgulho e responsabilidade socioambiental.

agronegócio

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JOTA

Custo de não comunicar com ética pode impactar a reputação de todo um setor, independentemente de suas conquistas econômicas

A importância da comunicação ética no agro

Custo de não comunicar com ética pode impactar a reputação de todo um setor, independentemente de suas conquistas econômicas