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Danielly Fernandes

<p>Vídeos curtos, divertidos e espontâneos são a marca do TikTok. A plataforma de entretenimento chinesa, conhecida popularmente pelas ‘dancinhas’, é uma importante ferramenta de produção e disseminação de conteúdo entre o público jovem. O potencial de viralização do aplicativo é visto pelas campanhas políticas como um aliado dos pré-candidatos à presidência da República à conquista desse eleitorado.</p>
<p>De acordo com dados do Tribunal Superior Eleitoral (<a href="https://www.jota.info/tudo-sobre/tse">TSE</a>), entre janeiro e abril deste ano o país ganhou 2.042.817 novos eleitores entre 16 e 18 anos. Para conquistar o voto desta parcela da população, os candidatos precisam ir até onde ela está: nas redes e no TikTok, plataforma onde quase metade dos adolescentes brasileiros possui conta. <a href="https://www.tiktok.com/@jotainfo">O JOTA também acaba de criar uma conta na plataforma. Siga aqui</a>.</p>
<p>Um relatório divulgado pela Diretoria de Análise de Políticas Públicas da Fundação Getulio Vargas (FGV DAPP) aponta que estratégias de viralização, linguagem descontraída e desafios nativos - conhecidos como challenges - são as apostas das campanhas dos presidenciáveis no TikTok.</p>
<p>O estudo revela que Jair Bolsonaro (PL) lidera todas as métricas de engajamento no aplicativo. Segundo as análises dos pesquisadores, na busca pela #política no TikTok, o grupo de militantes alinhado a Bolsonaro apresenta maior coesão nas publicações, mas perde em número de perfis para a soma dos conjuntos de oposição.</p>
<p>A pesquisa analisou dados do TikTok desde 1 de janeiro a 18 de maio de 2022 e buscou mapear as principais temáticas e identificação de campos políticos presentes na plataforma. Também foram analisadas as estratégias de uso do aplicativo e como elas se associam às estratégias de campanha dos principais presidenciáveis.</p>
<h3><strong>Desafios da campanha </strong></h3>
<p>Especialistas em comunicação digital e marketing político consultados pelo <strong>JOTA</strong> afirmam que um dos desafios para as campanhas presidenciais no TikTok é o entendimento de que a adoção de uma linguagem mais direta, rápida e espontânea é necessária. E eles são unânimes em afirmar que o campo da direita compreendeu isso antes e está mais bem organizado em relação à produção de conteúdo na plataforma.</p>
<p>Paulo Loiola, estrategista da agência de marketing político Base Lab, avalia que para atrair a atenção dos jovens, além da linguagem adaptada, é preciso entender as dores e desejos dessa parcela da população. “Os candidatos precisam trabalhar questões que são de interesse dos jovens como cultura, educação e a empregabilidade”, comenta.</p>
<p>A especialista em democracia digital e pesquisadora de assuntos políticos na internet, Maria Carolina Lopes, afirma que para se aproximar dos eleitores que estão na plataforma, o candidato precisa ser "político e memético [com a linguagem dos memes]" ao mesmo tempo.</p>
<blockquote class="tiktok-embed" style="max-width: 605px; min-width: 325px;" cite="https://www.tiktok.com/@andrejanones/video/7099049723826392325" data-video-id="7099049723826392325">
<section><a title="@andrejanones" href="https://www.tiktok.com/@andrejanones" target="_blank" rel="noopener">@andrejanones</a> André Janones? 🤔 <a title="doladodopovo" href="https://www.tiktok.com/tag/doladodopovo" target="_blank" rel="noopener">#DoLadoDoPovo</a> <a title="janones" href="https://www.tiktok.com/tag/janones" target="_blank" rel="noopener">#Janones</a> <a title="presidente" href="https://www.tiktok.com/tag/presidente" target="_blank" rel="noopener">#Presidente</a> <a title="brasil" href="https://www.tiktok.com/tag/brasil" target="_blank" rel="noopener">#Brasil</a> <a title="♬ som original - andrejanones" href="https://www.tiktok.com/music/som-original-7099049697754499846" target="_blank" rel="noopener">♬ som original - andrejanones</a></section>
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<p>"As pessoas querem proximidade. O desafio é você carregar sua história política, mas entender que as redes exigem que você seja você", explica Lopes.  Segundo ela, é preciso fazer um material “mais memético e menos agenciado”.</p>
<p>Lopes ressalta ainda que apesar de a plataforma ser conhecida pela presença de jovens da geração Z, públicos de diversas idades estão consumindo conteúdo por lá e é importante pensar em materiais que se comuniquem com esses diferentes públicos.</p>
<h3><strong>Presença no TikTok</strong></h3>
<p>Por ser uma plataforma com ampla audiência e de fácil compartilhamento, o TikTok é um canal potente para a comunicação política e vem sendo explorado com sucesso pelo presidente <a href="https://www.jota.info/eleicoes/jair-bolsonaro-a-trajetoria-militar-e-politica-do-presidente-que-busca-a-reeleicao-13052022">Jair Bolsonaro</a> (PL). Com 1,7 milhão de seguidores e 17 milhões de curtidas, Bolsonaro domina a audiência e os índices de engajamento entre os pré-candidatos à Presidência.</p>
<p>Seu perfil no aplicativo é composto por vídeos com memes, momentos de descontração junto com apoiadores, declarações à imprensa, ataques à esquerda e propaganda dos feitos do governo. Efeitos, músicas virais e muitas hashtags também estão presentes.</p>
<blockquote class="tiktok-embed" style="max-width: 605px; min-width: 325px;" cite="https://www.tiktok.com/@bolsonaromessiasjair/video/7054226057485946117" data-video-id="7054226057485946117">
<section><a title="@bolsonaromessiasjair" href="https://www.tiktok.com/@bolsonaromessiasjair" target="_blank" rel="noopener">@bolsonaromessiasjair</a> <a title="danca" href="https://www.tiktok.com/tag/danca" target="_blank" rel="noopener">#danca</a> <a title="nao" href="https://www.tiktok.com/tag/nao" target="_blank" rel="noopener">#nao</a> <a title="sou" href="https://www.tiktok.com/tag/sou" target="_blank" rel="noopener">#sou</a> <a title="eu" href="https://www.tiktok.com/tag/eu" target="_blank" rel="noopener">#eu</a> <a title="gingado" href="https://www.tiktok.com/tag/gingado" target="_blank" rel="noopener">#gingado</a> <a title="♬ som original - BolsonaroMessiasJair" href="https://www.tiktok.com/music/som-original-7054226022513888005" target="_blank" rel="noopener">♬ som original - BolsonaroMessiasJair</a></section>
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<p><script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script></p>
<p>“A gente tinha um estilo de campanha onde tudo era muito padronizado e existia uma estética muito perfeita. O Bolsonaro entendeu que não precisa disso, o que importa é a produção de conteúdo e a distribuição”, avalia o consultor de estratégia de comunicação política Halley Arrais.</p>
<p>Arrais diz que ter influenciadores e perfis de apoio produzindo conteúdo orgânico no TikTok são formas de potencializar o alcance do nome dos pré-candidatos. "O <a href="https://www.jota.info/eleicoes/ciro-gomes-o-candidato-sem-papas-na-lingua-que-tenta-pela-4a-vez-chegar-a-presidencia-23052022">Ciro Gomes</a> tem vários perfis de apoio que geram conteúdo sobre ele e acredito que ele tem acertado nesse quesito", comenta.</p>
<p>Bolsonaro, avalia Paulo Loiola, investe muito mais em fortalecimento do ecossistema de produção de conteúdo do que todas as outras campanhas. Segundo ele, enquanto a esquerda tem um grande apoio da classe artística, no TikTok, em termos de influenciadores dentro da plataforma, a direita leva vantagem.</p>
<p>Entre os pré-candidatos à Presidência, apenas Bolsonaro, Ciro Gomes e Pablo Marçal tem um perfil verificado na plataforma de vídeos curtos. Lopes explica que a falta de um perfil verificado é um fator que prejudica o candidato, afinal o político “não se favorece da infraestrutura da rede” e acaba perdendo espaço.</p>
<blockquote class="tiktok-embed" style="max-width: 605px; min-width: 325px;" cite="https://www.tiktok.com/@pablomarcal1/video/6965843956978568453" data-video-id="6965843956978568453">
<section><a title="@pablomarcal1" href="https://www.tiktok.com/@pablomarcal1" target="_blank" rel="noopener">@pablomarcal1</a>Pega o código do general 01!<a title="♬ som original - Pablo Marçal" href="https://www.tiktok.com/music/som-original-6965843765370178310" target="_blank" rel="noopener">♬ som original - Pablo Marçal</a></section>
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<p><script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script></p>
<p>Simone Tebet e André Janones tem contas na plataforma, porém não são verificadas. Já o ex-presidente <a href="https://www.jota.info/eleicoes/lula-trajetoria-sindical-e-politica-ex-presidente-busca-derrotar-bolsonaro-eleicoes-2022-16052022">Luiz Inácio Lula da Silva</a> estreou nesta segunda (20/6) <a href="https://www.tiktok.com/@lulaoficial?lang=pt-BR">um perfil oficial na plataforma</a>.</p>
<blockquote class="tiktok-embed" style="max-width: 605px; min-width: 325px;" cite="https://www.tiktok.com/@simonetebetbr/video/7073495960554376453" data-video-id="7073495960554376453">
<section><a title="@simonetebetbr" href="https://www.tiktok.com/@simonetebetbr" target="_blank" rel="noopener">@simonetebetbr</a> A maior fábrica de fertilizantes da América Latina, patrimônio 🇧🇷, está sendo vendida para empresa russa. Inaceitável! <a title="simonetebet" href="https://www.tiktok.com/tag/simonetebet" target="_blank" rel="noopener">#simonetebet</a> <a title="simonetebet2022" href="https://www.tiktok.com/tag/simonetebet2022" target="_blank" rel="noopener">#simonetebet2022</a> <a title="♬ original sound - simonetebetbr" href="https://www.tiktok.com/music/original-sound-7073495960344660742" target="_blank" rel="noopener">♬ original sound - simonetebetbr</a></section>
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<p><script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script></p>
<p>A pedido da reportagem Lopes fez um comparativo das hashtags de apoio aos candidatos à Presidência em 2022 e ficou claro o domínio do pré-candidato do PL: #Bolsonaro2022 tem 4,5 bilhões de visualizações; #Lula2022 tem 3,8 bilhões e #Ciro2022 tem 87,6 milhões. Os dados foram coletados no dia 26 de maio.</p>
<p>O JOTA procurou as campanhas dos principais pré-candidatos ao Palácio do Planalto em 2022 para entender quais estratégias de conteúdo estão sendo implementadas no TikTok. O critério adotado foi falar com aqueles que estão mais bem colocados nas pesquisas de intenção de voto. Foram contatados Jair Bolsonaro (PL), Lula (PT) e Ciro Gomes (PDT).</p>
<h3><strong>Bolsonaro (PL) no TikTok</strong></h3>
<p>A equipe das redes do presidente Bolsonaro, liderada por seu filho Carlos Bolsonaro, vereador no Rio de Janeiro, não respondeu às perguntas da reportagem sobre as estratégias do pré-candidato no TikTok.</p>
<p>Lopes analisou as redes de Bolsonaro e afirma que ele consegue ter uma “narrativa cultural na plataforma”. Segundo ela, tanto o presidente quanto seus apoiadores conseguem usar de forma eficaz as ferramentas que a plataforma oferece para contar as histórias do bolsonarismo.</p>
<h3><strong>Lula (PT) no TikTok</strong></h3>
<p>A campanha de Lula explicou, por e-mail, que estudou a plataforma, mas não deu detalhes sobre as estratégias que serão aplicadas a partir de agora. Vale destacar que o marqueteiro da campanha do ex-presidente foi trocado recentemente. O jornalista Franklin Martins, que era responsável pela comunicação, deixou o posto e o publicitário Sidônio Palmeira assumiu a vaga.</p>
<p>Antes de ter uma conta na plataforma, o pré-candidato do PT já contava com apoiadores produzindo vídeos sobre ele. O perfil @lulanotiktok, por exemplo, foi criado espontaneamente por um casal homossexual de Santa Catarina e já conta com 188,9 mil seguidores. Os conteúdos publicados mostram memes, artistas demonstrando apoio a Lula, trechos de declarações e discursos o ex-presidente.</p>
<blockquote class="tiktok-embed" style="max-width: 605px; min-width: 325px;" cite="https://www.tiktok.com/@lulanotiktok/video/7055272108917558533" data-video-id="7055272108917558533">
<section><a title="@lulanotiktok" href="https://www.tiktok.com/@lulanotiktok" target="_blank" rel="noopener">@lulanotiktok</a> <a title="lula" href="https://www.tiktok.com/tag/lula" target="_blank" rel="noopener">#lula</a> <a title="lulanotiktok" href="https://www.tiktok.com/tag/lulanotiktok" target="_blank" rel="noopener">#lulanotiktok</a> <a title="pt" href="https://www.tiktok.com/tag/pt" target="_blank" rel="noopener">#pt</a> <a title="partidodostrabalhadores" href="https://www.tiktok.com/tag/partidodostrabalhadores" target="_blank" rel="noopener">#partidodostrabalhadores</a> <a title="brasil" href="https://www.tiktok.com/tag/brasil" target="_blank" rel="noopener">#brasil</a> <a title="♬ som original - LULA ✅" href="https://www.tiktok.com/music/som-original-7055272030777723654" target="_blank" rel="noopener">♬ som original - LULA ✅</a></section>
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<p><script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script></p>
<h3><strong>Ciro Gomes (PDT) no TikTok</strong></h3>
<p>Ciro Gomes é um dos pré-candidatos que tem investido muito na distribuição de vídeos no TikTok. Seu perfil tem pouco mais de 132 mil seguidores e 886 mil curtidas. Os conteúdos de maior sucesso no perfil do pré-candidato do PDT são os reacts. O vídeo em que ele reage a Bolsonaro comendo farofa em uma barraca na rua é o mais visto de sua conta, com 2.6 milhões de visualizações.</p>
<p>O coordenador de redes da pré-campanha de Ciro Gomes, Lucas Fontelles, disse que diversas estratégias foram criadas para atrair a atenção dos usuários.  “Temos investido em vídeos mais curtos, com cortes rápidos, e conteúdo forte, de forma a prender a atenção do usuário em meio à concorrência maciça com outros conteúdos”, explica.</p>
<blockquote class="tiktok-embed" style="max-width: 605px; min-width: 325px;" cite="https://www.tiktok.com/@cirogomesoficial/video/7060098499353840902" data-video-id="7060098499353840902">
<section><a title="@cirogomesoficial" href="https://www.tiktok.com/@cirogomesoficial" target="_blank" rel="noopener">@cirogomesoficial</a> Bolsonaro armou essa encenação grosseira sob a direção do Carluxo. Que vergonha! <a title="cirogames" href="https://www.tiktok.com/tag/cirogames" target="_blank" rel="noopener">#CIROGAMES</a> <a title="livedocirão" href="https://www.tiktok.com/tag/livedocir%C3%A3o" target="_blank" rel="noopener">#LiveDoCirão</a> <a title="reactdocirão" href="https://www.tiktok.com/tag/reactdocir%C3%A3o" target="_blank" rel="noopener">#ReactDoCirão</a> <a title="brasil" href="https://www.tiktok.com/tag/brasil" target="_blank" rel="noopener">#Brasil</a> <a title="cirogomes" href="https://www.tiktok.com/tag/cirogomes" target="_blank" rel="noopener">#CiroGomes</a> <a title="react" href="https://www.tiktok.com/tag/react" target="_blank" rel="noopener">#React</a> <a title="♬ som original - Ciro Gomes" href="https://www.tiktok.com/music/som-original-7060098451409160966" target="_blank" rel="noopener">♬ som original - Ciro Gomes</a></section>
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<p><script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script></p>
<p>Para dialogar com o eleitorado jovem, Fontelles comenta que a espontaneidade é peça-chave para o candidato, além de existir um monitoramento dos assuntos que impactam a vida dessa parcela da população. Como principal obstáculo para a comunicação, ele destaca a diferença de velocidade. “Os mais jovens cresceram imersos no ambiente das redes sociais e estão acostumados a consumir conteúdo de forma muito rápida, direta e objetiva. O problema é que nem todas as questões podem ser respondidas com essa velocidade”, pontua.</p>
<p>O perfil de Ciro teve um crescimento de 494% no número de seguidores e o alcance dos vídeos também acompanhou o crescimento: “já superamos mais de 15 milhões de views”, afirma Fontelles.</p>
<h3><strong>Compartilhamento de conteúdo do TikTok em outras redes</strong></h3>
<p>O relatório do DAPP mostra que em termos de engajamento de links do TikTok no Twitter, têm destaque o perfil do vereador do Rio de Janeiro Carlos Bolsonaro (@carlosbolsonaro) com 52% das interações e o canal de humor Cartunista Tímido (@cartunistat) com 35% das interações.</p>
<p>Segundo o estudo, o perfil do filho do presidente é focado em divulgar vídeos do TikTok de Bolsonaro que tragam imagens mais descontraídas do pré-candidato, sugerindo que ele seria o presidenciável mais proeminente e popular daquela plataforma. Já o perfil do Cartunista Tímido divulga charges e paródias que descrevem Ciro Gomes como o presidenciável capaz de enfrentar e derrotar outros candidatos.</p>
<p>No Facebook, o estudo aponta que apesar de os conjuntos de apoiadores de Lula e Bolsonaro serem maiores, páginas e grupos públicos alinhados a Ciro Gomes apresentam maior coordenação no compartilhamento multiplataforma de vídeos de TikTok.</p>
<h3>Posicionamento do TikTok</h3>
<p>Ao ser procurado pela reportagem, o TikTok explicou que se posiciona como uma plataforma de entretenimento e não de discussão política. Afirma que existe uma preocupação com a moderação de conteúdo falso em relação as eleições e que os políticos que estão na plataforma não podem impulsionar conteúdo.</p>
<p>"O TikTok é uma plataforma de entretenimento. Em geral, isso se apresenta de formas criativas e descontraídas, mas pode também incluir tópicos que afetam nossa comunidade, como conteúdo político ou relacionado a eleições. O TikTok não é um destino concorrido para notícias de última hora, e estamos empenhados em combater a disseminação de informações enganosas na plataforma. Além disso, não aceitamos anúncios políticos pagos, e apoiamos nossos usuários com informações educativas e confiáveis sobre temas públicos importantes, como eleições.</p>
<p>Como fazemos em eleições ao redor do mundo, buscamos garantir que nossa comunidade tenha acesso a informações corretas sobre o tema e firmamos um acordo de colaboração com o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) para combater a desinformação, além de uma série de recursos que ajudarão os usuários do TikTok a terem acesso a conteúdo educativo e confiável em nossa plataforma", diz a assessoria.</p>


tiktok eleicoes

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JOTA

Segundo pesquisa, presidente Jair Bolsonaro lidera todas as métricas de engajamento na plataforma

Campanhas buscam atrair atenção dos jovens no TikTok

Potencial de viralização do TikTok pode ser um grande aliado das campanhas para conquistar eleitorado jovem