Graziele Grilo

Kevin Welding

O design de embalagens pode ser uma ferramenta de marketing fundamental para marcas que buscam atrair e reter a atenção do consumidor e ajudar seus produtos a se destacarem nas gôndolas e prateleiras. Embora ofereça um produto mais mortal do que a maioria, a indústria do tabaco é um ator agressivo neste jogo, constantemente aproveitando atributos das embalagens, incluindo <a href="https://publichealth.jhu.edu/sites/default/files/2023-08/erinososmithpackaging_0.pdf">estrutura</a>, <a href="https://publichealth.jhu.edu/sites/default/files/2023-07/srnt-welding-non-standard-packs.pdf">forma</a>, <a href="https://doi.org/10.18332/tid/168376">cor</a>, <a href="https://doi.org/10.1093/ntr/ntab092">texto e imagens</a>, para atrair e reter o maior número de consumidores para seus produtos viciantes.
Reduzir e restringir o uso desse espaço da embalagem para marketing é uma ferramenta poderosa no esforço para dissuadir o consumo de tabaco e nicotina. Mas para quase todas as regulamentações de embalagem e rotulagem que são introduzidas, surge uma tática da indústria do tabaco para <a href="https://doi.org/10.18332/tpc/179633">explorar possíveis brechas</a> ou <a href="https://doi.org/10.1136/bmjinnov-2021-000865">minar as políticas já existentes</a>.
No Brasil, por exemplo, as advertências sanitárias ocupam atualmente 100% da parte traseira, 30% da frente e 100% de um lado da embalagem. No entanto, a falta de implementação de <a href="https://www.globaltobaccocontrol.org/pt-br/resources/advancing-plain-and-standardized-tobacco-packaging">embalagens padronizadas</a> significa que as empresas de tabaco ainda são capazes de atrair o interesse do consumidor por meio do uso de <a href="https://tpackss.globaltobaccocontrol.org/sites/default/files/2022-05/Brazil_f_and_a_FS_6_2020_PT.pdfhttps:/tpackss.globaltobaccocontrol.org/sites/default/files/2022-05/Brazil_f_and_a_FS_6_2020_PT.pdf">cores vibrantes e brilhantes e designs elaborados</a> que destacam a presença de sabores ou vendem a ideia de produtos "menos prejudiciais".
A indústria do tabaco trabalha arduamente para minimizar o progresso da saúde pública e enfraquecer políticas que podem ameaçar seus lucros ou expor os riscos de seus produtos. É por isso que monitorar as práticas da indústria é crucial na luta global para acabar com a epidemia do tabaco.
De acordo com o <a href="https://globaltobaccocontrol.org/progresshub">Global Tobacco Control Progress Hub</a>, plataforma que acompanha a implementação das disposições da Convenção-Quadro para o Controle do Tabaco (CQCT) da <a href="https://www.jota.info/tudo-sobre/oms">OMS</a> para combater a epidemia do tabaco, o Brasil ocupa a posição #1 na Região das Américas para reduzir a interferência da indústria do tabaco (Artigo 5 da CQCT).
Um dos motivos é a presença do <a href="https://fctc.who.int/coordination-platforms/tobacco-industry-monitoring-centres">Observatório de Estratégias da Indústria do Tabaco</a>, sediado na Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz), no Rio de Janeiro. Este centro monitora a interferência da indústria do tabaco e as estratégias de seus grupos de interesse, fornecendo dados e evidências que podem servir de apoio à implementação efetiva de políticas, como o fortalecimento das regulamentações para as embalagens e publicidade. Seu relatório de 2024 sobre o problema dos <a href="https://tabaco.ensp.fiocruz.br/pt-br/microplasticos-e-os-impactos-da-cadeia-de-producao-do-tabaco">microplásticos e os impactos ambientais causados pela cadeia produtiva do tabaco</a> ajudou a informar medidas globais para lidar com o impacto negativo do tabaco no meio ambiente –<a href="https://fctc.who.int/newsroom/news/item/10-02-2024-cop10-adopted-historic-decisions-to-protect-the-environment-from-the-harms-of-tobacco-and-to-address-cross-border-tobacco-advertising-promotion-and-sponsorship-and-the-depiction-of-tobacco-in-entertainment-media"> adotado durante a Conferência das Partes deste ano</a> (COP10) da CQCT da OMS.
Outro recurso de monitoramento é o Tobacco Pack Surveillance System (TPackSS) do Instituto para o Controle Global do Tabaco, um projeto criado para documentar sistematicamente a grande variedade de maços de cigarro disponíveis nos países de baixa e média renda com o maior número de pessoas que fumam, monitorar a implementação de advertências sanitárias obrigatórias e identificar características de design de embalagens e atrativos de marketing que podem violar ou desviar dos requisitos de cada país.
O TPackSS também inclui uma <a href="https://tpackss.globaltobaccocontrol.org/pack-search">base de dados online dos produtos</a> que é acessível ao público, bem como informações sobre os requisitos das advertências sanitárias e a conformidade com cada legislação. <a href="https://doi.org/10.1136/tc-2023-057982">Um exemplo recente</a> de tática descoberta e relatada por meio do monitoramento do TPackSS é o uso de materiais destacáveis dentro e fora dos maços de cigarro para expandir o espaço de marketing dos fabricantes.
A partir de uma grande amostra de 14 países coletada para análise, incluindo o Brasil, os pesquisadores identificaram que o espaço adicional fornecido por esses materiais produziu uma plataforma de marketing adicional – em alguns casos, contornando as restrições de embalagem destinadas a limitar exatamente este tipo de marketing.
Com ferramentas de monitoramento da indústria à sua disposição, o Brasil continua bem-posicionado não apenas para estudar e informar os cidadãos sobre a interferência da indústria do tabaco, mas também para impedi-la: além de manter e expandir seus esforços de monitoramento, há oportunidades para fortalecer as restrições às embalagens de tabaco e fornecer uma aplicação mais rigorosa das medidas atuais e futuras.
Quando confrontado com um adversário motivado pelo dinheiro, que está sempre pensando dois passos à frente, é essencial desenvolver e implementar políticas oportunas e que salvam vidas, informadas por evidências atuais e aprendizados do monitoramento da indústria do tabaco.

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JOTA

Design de embalagens é arma crucial; Brasil lidera em monitoramento e restrições

Superar indústria do tabaco exige ações baseadas em monitoramento constante

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