Da Redação JOTA

Brasil Empreendedor

O artesanato brasileiro movimenta em torno de R$ 100 bilhões por ano – cerca de 3% do Produto Interno Bruto (PIB) do país – gerados pelos cerca de 8,5 milhões de artesãos espalhados por todos os estados. Grande parte são mulheres que encontram no ofício o principal meio de sustento de suas famílias. É um movimento que não para de crescer, todos os meses aumenta o número de profissionais cadastrados no <a href="https://www.gov.br/empresas-e-negocios/pt-br/artesanato/cadastro-1">Sistema de Informações Cadastrais do Artesanato Brasileiro (Sicab)</a>, vinculado ao governo federal. No acumulado do ano, até outubro, foram 14.398 novos artesãos registrados oficialmente.
“Os dados revelam que o artesanato pode se transformar, além de expressão cultural, em meio de vida para parcela importante da sociedade brasileira, promovendo redução das desigualdades e desenvolvimento socioeconômico”, afirma Diego Coelho, professor da FIA Business School.
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Segundo ele, o artesanato é uma manifestação cultural que comporta várias dimensões. Por um lado, materializa expressões locais e artísticas que, a despeito de carregarem aspectos tradicionais, também possuem releituras contemporâneas, tornando-se importante vértice de sentido e identidade. Por outro, é um empreendimento que se conecta e está encadeado a sistemas de valor extensos, associando-se ao turismo, à gastronomia, à moda, à decoração e ao bem-estar.
Para celebrar um setor cuja importância social, cultural e econômica é cada vez maior, o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) realizou, em novembro, a cerimônia de premiação dos vencedores do Prêmio Sebrae TOP 100 de Artesanato. Realizada no Centro Sebrae de Referência do Artesanato Brasileiro (Crab), no Rio de Janeiro, o prêmio é uma das principais referências do setor e é cobiçado por artesãos de todo o país, dada a visibilidade e a credibilidade proporcionadas ao trabalho dos vencedores. “O trabalho do artesão reflete a cultura e a diversidade local, que é o melhor do país”, disse o gerente de Competitividade do Sebrae, Cesar Rissetti, durante o evento.
O vencedor do TOP 100 recebe um certificado considerado um “selo de garantia” da sua produção, já que passou por critérios rigorosos de seleção atestando a qualidade do produto e do negócio. “O prêmio traz uma credibilidade muito grande e desperta em todo empreendedor o desejo de ser um TOP 100”, diz Mascêne.
Além do certificado, os vencedores participam de rodadas de negócios promovidas pelo Sebrae e têm seus trabalhos incluídos em um catálogo comercial. Com 300 produtos no total – três por vencedor – o documento é distribuído a formadores de opinião, embaixadas, órgãos públicos e diversas entidades e empresas ligadas ao artesanato.
Na quinta edição do prêmio, que é realizado desde 2006, foram premiadas as cem melhores práticas de artesanato e suas unidades produtivas levando-se em consideração uma série de requisitos, tais como: técnica, estética, inovação, condições de trabalho, organização, produção, compromisso socioambiental e experiência comercial dos competidores. Neste ano, foram mais de 1.200 trabalhos inscritos de todo o Brasil e analisados por um júri composto por especialistas na área.
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“O TOP 100 é considerado o Oscar do artesanato brasileiro”, explica Durcelice Mascêne, gestora nacional de artesanato do Sebrae. Ela lembra que o prêmio destaca não apenas a qualidade do produto, mas toda a prática de gestão, da captação da matéria-prima até a entrega do produto ao comprador final daquela obra.
“Não é um prêmio de design”, destaca Mascêne. Além de um produto diferente e de qualidade, os jurados levam em consideração a existência de uma estrutura organizada, com gestão e processos que são capazes de garantir preços e prazos de entrega, respeito ao meio ambiente, vínculos com a cultura local e responsabilidade social por parte da unidade de produção artesanal, que são definidas como pessoas jurídicas formalizadas que produzem e comercializam produtos artesanais. Sejam elas pequenas ou microempresas, cooperativas, associações, grupos de produção artesanal ou empreendedores individuais.
<h3>Premiados</h3>
“Participar do TOP 100 é o maior sonho de todos os artesãos”, diz Maria Fialho, do ateliê que leva o seu nome, em João Pessoa, na Paraíba. Ela trabalha com renda na mesma técnica utilizada para confecção de redes de pesca, mas com algodão como matéria-prima.
Segundo Mascêne, o artesanato ganhou mais força durante a pandemia de Covid-19, já que é uma atividade que permite à pessoa trabalhar em casa. “É uma atividade que pode ser desenvolvida em um ambiente próprio, no lar, com grande capacidade de geração de trabalho e renda”, afirma.
É o caso da artesã Ana Cristina Ferreira Santos, de Penedo (AL), uma das vencedoras. “O artesanato significa superação por enfrentar todos os obstáculos da minha vida. Foi com o artesanato que criei minhas filhas e hoje com o artesanato levo renda para mais de 30 famílias que, junto comigo, bordam e retratam sua forma de ver o mundo, através do bordado”, diz Santos, uma das fundadoras da Fulô.A, grupo produtivo de mulheres que trabalha com a técnica do bordado ponto livre, representando o cotidiano alagoano. No total, são mais de 30 famílias envolvidas no projeto, fundado em 2013 e que fica no povoado de Murici, em Penedo.
“Receber o prêmio SEBRAE Top 100 de artesanato sempre foi um grande sonho em minha vida, pois não é apenas um prêmio relacionado a beleza e acabamento das peças, mas também um prêmio de gestão”, conclui Santos.
Para o artista mineiro João Alves, de Taiobeiras, o prêmio é uma forma de divulgação do seu trabalho: “é uma oportunidade para novos negócios e nos tornar mais conhecidos”, diz Alves, que se tornou conhecido em todo o país por meio de suas esculturas de barro que retratam o cotidiano da população do Vale do Jequitinhonha, no norte de Minas Gerais.
Opinião semelhante é da crocheteira Carmen Lúcia Ferreira, de Lajeado do Marinho, no sertão da Paraíba. Ela acredita que a vitória vai ajudar nas vendas dos artigos de crochê produzidos em sua comunidade. “O selo TOP 100 é certeza de divulgação”, diz Ferreira. Segundo ela, muitos turistas que vão à Paraíba reconhecem a importância do selo na hora de comprar produtos locais.
O artesanato também é uma maneira de valorização da cultura local e acaba envolvendo toda a comunidade. A agrônoma Juliana Pereira representou a mãe, Maria do Carmo, integrante da Associação Capim Dourado, de Ponte Alta, no Tocantins, durante a entrega do prêmio. “O capim começou a ser trabalhado nas comunidades quilombolas e hoje muita gente vive dele”, diz Pereira. Ela ressalta a importância da arte: “trabalhar com capim dourado traz rentabilidade, mas é uma arte, tem que ter talento e cuidado”.
<h3>Desafios do setor</h3>
Alguns desafios devem ser superados para que o setor se desenvolva ainda mais. “O segmento de artesanato é bastante promissor, mas com alguns entraves”, afirma Mascêne. Ela cita problemas como a formação de público-alvo, frete e logística. Muitas vezes trata-se de peças frágeis e delicadas, o que exige embalagem e transportes adequados, além de um preço de frete que seja condizente com a atividade. Há também a necessidade, diz a gestora do Sebrae, de linhas de financiamento específicas para facilitar a aquisição de maquinários e matéria-prima.
“As principais dificuldades dos artesãos, no Brasil, residem, em primeiro lugar, no amplo reconhecimento pela sociedade de que o artesanato é atividade econômica importante, porque é impactante e geradora de valor”, diz Coelho, da FIA Business. Ele destaca dificuldades associadas à modelagem e gestão dos empreendimentos pelos artesãos. Entre eles, modelos de negócios e gestão, financiamentos, suprimentos, posicionamento e precificação e comercialização dos produtos, além da informalidade trabalhista e a concorrência com produtos industrializados de baixo preço, em especial asiáticos.
“O mercado do artesanato no Brasil pode crescer, e muito. Para isso, é necessário valorizar o artesanato e o artesão, promovendo apoio e capacitações que sejam inclusivas. O principal é criar mecanismos participativos que aumentem o escopo geográfico de comercialização, respeitando-se os limites das ofertas de cada empreendimento”, afirma Coelho.

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JOTA

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