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Roberto Alvarez

Rogério Studart

Possivelmente para a decepção de muitos leitores, não vamos falar aqui da música ou das performances de Anitta. Mesmo que admiradores, sabemos que ela não precisa e, convenhamos, somos pouco qualificados para análises artísticas. Aqui, vamos aproveitar o exemplo da empresária, estrategista de negócios e (até mesmo) cantora para falar sobre temas cruciais para o futuro da sociedade e da economia brasileira: estratégia e internacionalização. É um tema importante, e este é somente o primeiro de dois artigos que aqui dedicamos a ele.
Comecemos com o óbvio: Anitta é um fenômeno. Há poucos meses, tornou-se a primeira artista brasileira a ser premiada pela MTV com seu Video Music Award. Em seus cinco álbuns de estúdio (ela chegou a lançar até mesmo CDs no início da carreira, lembram deles, dos CDs?), acumula cerca de<a href="https://pt.wikipedia.org/wiki/Discografia_de_Anitta"> 1 milhão de discos</a> vendidos e todos receberam discos de platina, ouro ou diamante (dados do Brasil e sem contar vendas de singles). Ainda no já remoto 2017, foi reconhecida como a 15ª<a href="https://vogue.globo.com/moda/gente/noticia/2017/06/anitta-ultrapassa-rihanna-em-ranking-da-billboard.html"> artista mais influente</a> da música mundial pela Billboard, ultrapassando outros vários nomes consolidados internacionalmente, e recebeu o título de<a href="https://vejasp.abril.com.br/coluna/pop/anitta-responde-criticos/"> Mulher do Ano</a> pela GQ Brasil. Aos 20 anos, estava na lista das 100 celebridades<a href="http://ego.globo.com/famosos/noticia/2013/12/aos-20-anos-anitta-entra-no-ranking-de-famosos-mais-influentes-da-forbes.html"> mais influentes do Brasil</a> de acordo com a Forbes. Neste ano de 2022, foi a primeira artista brasileira na história a atingir o<a href="https://www.bloomberglinea.com/2022/03/25/anitta-becomes-first-brazilian-artist-to-hit-no-1-on-spotify/"> Top 1 no Spotify</a>, tendo já totalizado mais de 3 bilhões de streamings na plataforma. Nascida no subúrbio de Honório Gurgel, no Rio de Janeiro, Anitta foi conteúdo da série<a href="https://www.netflix.com/title/80216621"> "Vai Anitta"</a> e do documentário<a href="https://www.netflix.com/title/81302719"> "Made in Honório",</a> disponíveis na Netflix. Merecidamente, tornou-se a cantora mais rica do Brasil, com um<a href="https://www.cnnbrasil.com.br/business/anitta-tem-fortuna-estimada-em-mais-de-meio-bilhao-de-reais/"> patrimônio</a> estimado em R$ 500 milhões em 2021.
O trabalho e o sucesso da artista vão além do mundo da música e do espetáculo. Anitta foi membro do conselho de administração do<a href="https://blog.nubank.com.br/anitta-nubank-membro-conselho/"> Nubank</a> e hoje é embaixadora global do banco digital, sócia da<a href="https://exame.com/negocios/anitta-se-torna-socia-da-fazenda-futuro-e-vai-ajudar-a-popularizar-carne-de-plantas/"> Fazenda Futuro</a>, head de Criatividade e Inovação da<a href="https://veja.abril.com.br/economia/alem-de-envolver-o-topo-de-anitta-tambem-nos-negocios/"> Skol Beats</a>, marca da Ambev, e recentemente lançou uma marca de perfumes íntimos, a Puzzy by Anitta.
Sua carreira internacional foi alavancada com o projeto<a href="https://medium.com/@lediaspassareli/anitta-e-o-projeto-checkmate-xeque-mate-849c0a6a59be"> CheckMate</a>, inteiramente patrocinado pela C&amp;A. Anitta é um supercaso de negócios: é versátil na sua oferta (dança, produz, compõe, canta funk, pop, reggaeton, sertanejo…) e entende os diferentes mercados internacionais nos quais quer se inserir. Também construiu engajamento e reputação nesses mercados através do cobranding com<a href="https://www.bbc.com/portuguese/brasil-40748587"> artistas internacionais e nacionais</a>, é transparente no engajamento com a sua audiência, pensa estrategicamente posicionamento e precificação de produto (praticou cachês mais acessíveis, realizou mais shows, e expandiu sua audiência mais rápido que outros artistas, acelerando o crescimento em um momento crítico da carreira).
Com propriedade, Anitta dá<a href="https://forbes.com.br/escolhas-do-editor/2019/07/10-dicas-de-empreendedorismo-de-anitta/#foto5"> dicas de empreendedorismo</a> e prepara um<a href="https://istoe.com.br/anitta-dara-curso-de-negocios-em-universidade-vou-compartilhar-o-meu-conhecimento/"> curso de negócios</a>. Como lembrado em um <a href="https://www.fersenlambranho.com/post/a-real-virtude-da-madonna-de-honorio-gurgel">post</a> de Fersen Lambranho, a vitória da “Madonna de Honório Gurgel” está na sua forma de pensar e na sua capacidade de capturar tendências e construir estratégias. Anitta é uma construção intelectual levada à prática com maestria por<a href="https://oglobo.globo.com/cultura/como-larissa-virou-anitta-no-aniversario-da-cantora-saiba-29-curiosidades-sobre-sua-vida-25453317"> Larissa Macedo Machado</a>. É a tradução mais clara no Brasil de hoje (e talvez de sempre) da capacidade de pensar e empreender uma estratégia de internacionalização.
<h3>E o Brasil com isto?</h3>
Diferentemente de Anitta, o Brasil tem feito pouco para isso. Pouco conectado com o mundo, o país não será competitivo e verdadeiramente próspero. Pouco expostos ao exterior, por opção, continuaremos a jogar na segunda (ou terceira) divisão; não por destino.
A participação do comércio exterior (soma das importações e importações) no PIB brasileiro (<a href="https://data.worldbank.org/indicator/NE.TRD.GNFS.ZS">32%</a>) é bem inferior às médias da América Latina (46%) e do mundo (52%). Em 2020, a economia brasileira era a 13ª que mais exportava, mas as exportações de bens manufaturados ocupavam apenas a 25ª posição, revelando uma baixa sofisticação relativa da inserção externa. Aliás,<a href="https://atlas.cid.harvard.edu/rankings"> a sofisticação da economia brasileira segue trajetória de queda desde 2000</a>. A medida de sofisticação é provida pelo Índice de Complexidade Econômica desenvolvido pela<a href="https://atlas.cid.harvard.edu/what-is-the-atlas"> Kennedy School of Government</a> da Universidade Harvard, usando dados do comércio global de bens e serviços.
A presença de empresas brasileiras no exterior também é tímida, muito tímida. A edição de 2019 do estudo<a href="https://www.fdc.org.br/conhecimento-site/nucleos-de-pesquisa-site/centro-de-referencia-site/Materiais/Trajetorias_de_Internacionalizacao_das_Empresas_Brasileiras_-_Edicao_Especial.pdf"> Trajetórias de Internacionalização das Empresas Brasileiras</a>, da Fundação Dom Cabral (FDC), destacou que, excluindo-se os MEIs (representam<a href="https://www.infomoney.com.br/negocios/69-das-empresas-ativas-no-brasil-sao-meis-sas-sao-apenas-09-do-total/"> quase 70% das empresas</a>), o Brasil possuía à época cerca de 5 milhões de empresas, conforme o IBGE. Daquelas, apenas 25 mil exportavam produtos (0,5% do total), e meras 500 possuíam subsidiárias ou franquias no exterior (minguados 0,01%). Ademais, há uma concentração da presença nas Américas, e pouco investimento nos mercados dinâmicos e de alto crescimento da Ásia e da África, revela outro<a href="https://www.fdc.org.br/Documents/com-unidade/Trajetorias_FDC_de_Internacionalizacao_das_Empresas_Brasileiras_2020-2021.pdf"> relatório da FDC</a>. Era muito pouco. É muito pouco.
Curiosamente, como decorrência do seu processo de desenvolvimento e evolução institucional, o Brasil é altamente internacionalizado no que diz respeito à presença de empresas globais no mercado interno, com operações locais. Em meados da década de 2000, era o país com o maior número de marcas de veículos fabricados internamente. São Paulo concentra o<a href="https://ceiri.news/joe-kaeser-sao-paulo-e-o-maior-polo-industrial-alemao-no-mundo/"> maior investimento industrial alemão fora da Alemanha</a>; e também o<a href="https://www.dgabc.com.br/Noticia/1093808/s-paulo-e-2-cidade-mais-industrializada-da-suecia"> sueco</a>. O Brasil foi o primeiro país no mundo no qual a Toyota Motor Company estabeleceu uma operação industrial fora do Japão, ainda em 1948. Os estrangeiros vieram para cá e isso é positivo: além de gerar impostos, renda e emprego, o investimento direto estrangeiro no Brasil tem sido fundamental para disseminar conhecimento, inovação e padrões de eficiência mais elevados, como mostra<a href="http://repositorio.ipea.gov.br/bitstream/11058/3169/1/Livro%20-%20Inovacao_Padroes_tecnologicos_e_desempenho.pdf"> pesquisa com microdados de mais de 75 mil empresas industriais</a>, realizada pelo IPEA em 2005. Contudo, falta às empresas com origem no Brasil fazer o caminho contrário, ir para o mundo.
Em resumo: relativamente a outros países, somos pouco conectados com o mundo e, para piorar, a qualidade da relação está em queda. Há vasta literatura que mostra a importância da internacionalização das empresas, além da<a href="http://repositorio.ipea.gov.br/bitstream/11058/3169/1/Livro%20-%20Inovacao_Padroes_tecnologicos_e_desempenho.pdf"> pesquisa do IPEA já mencionada</a>, que demonstra que as empresas industriais que internacionalizam com foco em inovação produzem mais localmente e exportam mais. De fato, a internacionalização pode gerar mais e melhores empregos, maior produtividade e melhor desempenho socioeconômico. Em um momento em que o país tem urgência em se reencontrar com o crescimento e definir um novo eixo de desenvolvimento, precisamos discutir como o Brasil quer se conectar com o mundo. Voltaremos a ele no próximo artigo <a href="https://www.jota.info/opiniao-e-analise/colunas/e-o-brasil-com-isto">desta coluna</a>. Até lá.

Anitta

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JOTA

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