Renard Aron

<p dir="ltr">"Você não precisa ser LGBT para lutar contra a LGBTfobia", diz Leozinho no seu tweet apoiando a campanha online para derrubar o PL 504, que estava tramitando na Assembléia Legislativa de São Paulo (Alesp). Leozinho não recebeu muitos likes, mas seu convite resume bem a essência das campanhas na web: elas são pautadas por valores. Você não precisa ser LGBTQIA+ para apoiar a causa e dedicar alguns minutos do seu tempo para retwittar uma mensagem, compartilhar uma chamada a ação no Instagram ou enviar um e-mail para os vereadores da Alesp. Basta acreditar na causa.</p>
<p dir="ltr">Essa realidade não passou despercebida pelas várias empresas que aderiram em massa à campanha. É que o cidadão consumidor de produtos e serviços também é um consumidor de valores. Este cidadão quer ver sua visão de mundo espelhada na marca do produto que irá consumir. Assim, Coca Cola, Burger King, Unilever, Gol, Submarino, Alpargatas, Quinto Andar, Claro e tantas outras se posicionaram contra o PL que, caso fosse aprovado, proibiria a veiculação de publicidade que "contenha alusão a preferências sexuais e movimentos sobre diversidade sexual relacionados a crianças". Para a autora do projeto de lei, a vereadora Marta Costa (PSD), a presença de pessoas LGBTQIA+ traria “desconforto emocional à inúmeras famílias” e mostraria “práticas danosas” às crianças.</p>
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<p dir="ltr">A tomada de posição sobre temas sociais como forma de sinalizar à sociedade os valores da empresa ganha cada vez mais força no Brasil. Nos EUA, no entanto, já tem pesquisa mostrando seus benefícios para a reputação. Uma pesquisa recente da Axios/Harry's 100 sobre a reputação das empresas mais visíveis nos EUA traz a Patagonia -- que tem o ativismo corporativo impregnado no seu DNA -- como número 1 no ranking de reputação.</p>
<blockquote class="jota-article__eye" dir="ltr"><p>Os autores do estudo notam que empresas que se posicionaram mais à esquerda ou à direita do espectro político estão se tornando cada vez mais populares.</p></blockquote>
<p dir="ltr">No caso do PL 504, as empresas compartilharam breves posicionamentos contrários ao PL usando hashtags como #AbaixoPL504 e #LGBTNãoéMáInfluência, mas poucas foram além e incluíram um link à Alesp de forma que pessoas pudessem facilmente enviar e-mails aos vereadores. Entre elas, o Magalu que desponta como uma das empresas brasileiras mais engajadas em temas sociais, como o racismo e a violência contra as mulheres, abraçando o capitalismo de stakeholders. E algo certo devem estar fazendo. O Magazine Luiza ficou com a primeira posição em um ranking global sobre retorno total para os acionistas realizado pela consultoria BCG.</p>
<p dir="ltr">Agências de publicidade também se posicionaram publicamente contra o PL. Teve até campanha no Linkedin, organizada pelo Comitê de Diversidade da Mutato, convidando o setor a "discutir como evitar que ameaças como esta impactem conquistas importantes da comunidade LGBTQIAP+". Isso tudo num ambiente extremamente polarizado.</p>
<p dir="ltr">A mobilização da sociedade nas redes, com a participação das empresas, de influenciadores como Quebrando o Tabu, Alexandra Gurgel e Leandra Leal, da Associação Nacional de Travestis e Transexuais e das vereadoras Erica Malunguinho (PSOL) e Erika Hilton (PSOL), rapidamente criou uma massa crítica de oposição pública ao PL 504 que ajudou a abrir espaço para que uma emenda da vereadora Malunguinho (eliminando o conteúdo anti LGBTQIA+) fosse aprovada pela Assembléia.</p>
<p dir="ltr">Uma análise da Consultoria A Estratégia entre os dias 14 de abril e 3 de maio mostra o tamanho da campanha nas redes sociais. Ela somou mais de 1.7 milhões de interações (curtidas e comentários) e quase 14 milhões de menções (excluindo retweets) no Twitter, Instagram e Facebook. De acordo com a consultoria, a evolução do tema nas redes começou com uma ação offline coordenada pela vereadora Malunguinho (PSOL) e teve seus dois maiores picos (em torno de 3.000 cada) nos dias de votação: no dia 20, em que a votação acabou sendo adiada, e no dia 22 quando a Assembléia aprovou a emenda de autoria da vereadora Malunguinho.</p>
<p dir="ltr">Os números mostram a força do cidadão stakeholder. São deles os milhões de tweets, posts e e-mails deixando claro o que pensam sobre o tema. Em sociedades nas quais valores pautam política pública, serão valores que irão mobilizar o cidadão -- na hora de votar, na hora de se posicionar nas redes e até na hora de comprar um tênis.</p>
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JOTA

Posicionamento sobre temas sociais para sinalizar à sociedade os valores da empresa ganha cada vez mais força no Brasil

O Lobby nas sociedades de valores

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