Estúdio JOTA

Conquistar a equidade de gênero ainda é um desafio enfrentado pela sociedade no mundo inteiro. As oportunidades para ocupar espaços, ter seu trabalho reconhecido e celebrado são mais desafiadoras para as mulheres, assim aponta o relatório <a href="https://www.weforum.org/publications/global-gender-gap-report-2024/" target="_blank" rel="noopener">“Global Gender Gap Report”</a>, do Fórum Econômico Mundial, que projeta uma distância de 134 anos – cerca de cinco gerações – para atingir a paridade de gênero.  
No Brasil, as mulheres são responsáveis pela renda de quase metade das famílias brasileiras, <a href="https://g1.globo.com/sc/santa-catarina/noticia/2022/01/23/maes-empreendedoras-pesquisa-revela-que-487percent-das-familias-sao-chefiadas-por-mulheres.ghtml">segundo dados do IBGE</a>. Carregando esse compromisso, elas são maioria entre quem encontra no empreendedorismo um meio de obter autonomia financeira e conquistar um lugar no mercado de trabalho. De acordo com a pesquisa <a href="https://agenciasebrae.com.br/dados/futuro-do-empreendedorismo-no-brasil-pode-ser-feminino-jovem-e-negro/">Monitor Global de Empreendedorismo 2023 (Global Entrepreneurship Monitor – GEM)</a>, elas representam 54,6% dos dos 47,7 milhões de empreendedores com intenção de entrar no mercado até 2026. 
Diante desse cenário, o YouTube tem sido uma ferramenta poderosa para impulsionar os negócios do empreendedorismo feminino. Por meio da plataforma, criadoras de conteúdo inspiram milhões de outras mulheres a ampliar suas vozes, ocupar mais espaços, ter orgulho de suas origens, criar negócios que sustentam famílias e a gerar conexões umas com as outras.
<h3>Capacitar e inspirar empreendedores</h3>
Após testemunhar na infância a falência de sua mãe por três vezes, a baiana Flávia Paixão decidiu buscar conhecimento no universo empresarial. A história familiar, que poderia ser motivo de apreensão para se aventurar, se tornou combustível de desenvolvimento. Flávia se formou em Administração e Gestão de Negócios, fez intercâmbio para estudar inglês e Gestão de Projetos, concluiu MBA em Marketing Digital e Empreendedorismo e, por fim, se especializou em Gestão Integrada. Ao longo dos anos, ela trabalhou com inovação de negócios, consultorias e treinamentos para grandes projetos voltados ao fomento do empreendedorismo.
Até que em 2018, após ter acumulado toda essa bagagem, Flávia deu início a um novo capítulo de sua jornada ao criar o canal <a href="https://www.youtube.com/channel/UCqE3Qg2wyV4ZSNO2uzwYyag" target="_blank" rel="noopener">Empreender com Paixão</a> no YouTube. Ele tem como objetivo profissionalizar pequenos empreendedores, norteando quem está começando, mas também apresentando informações de gestão de seus negócios para quem deseja se aprimorar.
Flávia acredita que a plataforma é essencial na "economia da paixão", onde as pessoas podem transformar suas paixões em negócios. “No Brasil, a falta de formação empreendedora e de gestão financeira é uma das principais causas de falências. Quero ajudar as pessoas a empreender sua paixão... e com paixão”, afirma Flávia. Assim como Flávia, 79% dos criadores que ganham dinheiro com o YouTube reconhecem que a plataforma teve um impacto positivo em suas metas profissionais, aponta o <a href="https://kstatic.googleusercontent.com/files/3de630577695b70c15a7e12199591bf2262f90c463ce12326c843a8abd3b26a7fd4facd658ffb14d7bbf295f4454a72ad5acafa801c2bf6ea1ad64b89d36eaa7">Relatório de Impacto do YouTube</a> de 2022 realizado pela Oxford Economics.
<img class="aligncenter wp-image-539587 size-full" src="https://portal.jota.info/wp-content/uploads/2025/02/canal-flavia-paixao.png" alt="" width="658" height="539" /> 
Para ela, o conteúdo que cria visa ajudar as pessoas a buscar aprendizado, capacitação e a empreender com disciplina. A comunidade dela é um testemunho do impacto positivo que sua visão e estratégia têm gerado. A criadora de conteúdo reforça a importância do empreendedorismo e do poder transformador dele, e apresenta em seu canal vídeos sobre os desafios de empreender – incluindo conhecimentos em áreas como marketing e finanças, sempre apresentando situações reais como exemplo. 
“Depois da saída de uma relação societária, segui com o projeto de forma independente e estar no YouTube foi encorajador. Disseram que seria difícil ter sucesso em um ambiente empresarial ainda dominado por homens, mas na plataforma encontrei o espaço perfeito para compartilhar estratégias de negócios, inspirar e gerar impacto, sempre com leveza e um tempero especial: o dendê e a alegria da Bahia”, conta Flávia. 
<h3><a href="https://conteudo.jota.info/marketing-lp-newsletter-ultimas-noticias?utm_source=jota&amp;utm_medium=lp&amp;utm_campaign=23-09-2024-jota-lp-eleicoes-2024-eleicoes-2024-none-audiencias-none&amp;utm_content=eleicoes-2024&amp;utm_term=none" target="_blank" rel="noopener">Assine gratuitamente a newsletter Últimas Notícias do JOTA e receba as principais notícias jurídicas e políticas do dia no seu e-mail</a></h3>
Ela também é fundadora da edtech Empreender Com Paixão, em que cria, roteiriza e produz conteúdos com dicas financeiras, tutoriais em ferramentas de negócios e precificação de produtos. Os vídeos publicados em seu canal no YouTube são vitrine para que empresas encontrem e contratem Flávia para dividir seu conhecimento em eventos corporativos e palestras.
<blockquote class="jota-article__quote">"Disseram que seria difícil ter sucesso em um ambiente empresarial ainda dominado por homens, mas na plataforma encontrei o espaço perfeito para compartilhar estratégias de negócios, inspirar e gerar impacto"
<footer class="jota-article__quote-cite">Flávia Paixão, do canal Empreender com Paixão</footer>
</blockquote>
Com toda a visibilidade alcançada, Flávia vem conquistando mais espaços para apresentar seu conhecimento, tornando-se uma das empresárias que estão mudando o perfil dos pequenos negócios no Brasil e estimulando outras mulheres a apostar em seus sonhos com mais conhecimento e disciplina. 
<h3>Rede de apoio e criação de comunidades</h3>
No YouTube, diferentes vozes encontram um amplo espaço de expressão, e as brasileiras têm usado a plataforma para criar e desenvolver seus canais, compartilhando conhecimentos, visões de mundo, sonhos, desafios e conquistas. 

Mulheres na política? Tem no YouTube. Mulheres cientistas? Tem no YouTube. Mulheres caminhoneiras? Tem no YouTube. A plataforma é espaço para a diversidade, o empoderamento, o compartilhamento de paixões e apoio mútuo; por meio das comunidades, criadoras e espectadoras podem, juntas, construir redes de apoio que se fortalecem com trocas constantes. 
Para além de oportunidades de carreira, o YouTube também é espaço de expressão e reafirmação. Esse é o caso de Lorena Eltz, criadora de conteúdo da plataforma há dez anos e que encontrou nela uma rede de apoio e uma comunidade engajada ao compartilhar seu cotidiano convivendo com a doença de Crohn. No início, a condição autoimune gerou em Lorena um sentimento de isolamento, mas, posteriormente, a encorajou a compartilhar em seu <a href="https://www.youtube.com/@LorenaEltzz" target="_blank" rel="noopener">canal homônimo</a> um pouco sobre a sua rotina, dividindo assim suas experiências, conquistas e desafios. 

"Eu mostro nos meus vídeos uma luta minha em busca de ficar bem, da minha saúde, e as pessoas conseguem se identificar com isso. Recebo muito feedback de quem conseguiu se identificar com uma pessoa real que mostra a dificuldade do caminho", afirma. A percepção de Lorena é reafirmada por outros 87% dos criadores, que concordam em querer usar a influência que encontraram no YouTube para causar um impacto positivo na sociedade, e por 91% das criadoras que concordam que o YouTube as ajuda a compartilhar suas paixões e ideias. Os dados também são do <a href="https://kstatic.googleusercontent.com/files/3de630577695b70c15a7e12199591bf2262f90c463ce12326c843a8abd3b26a7fd4facd658ffb14d7bbf295f4454a72ad5acafa801c2bf6ea1ad64b89d36eaa7" target="_blank" rel="noopener">Relatório de Impacto do YouTube</a> de 2022 realizado pela Oxford Economics.
<blockquote class="jota-article__quote">"O meu canal no YouTube é uma troca mútua; do mesmo jeito que recebo um carinho forte da comunidade, sinto que consigo alcançar as pessoas certas, que também se sentem acolhidas com meus vídeos"
<footer class="jota-article__quote-cite">Lorena Eltz, que faz vlogs sobre seu convívio com a doença de Crohn</footer>
</blockquote>
O que começou como um diário pessoal logo se tornou um espaço de vulnerabilidade, autenticidade e acolhimento não só para ela, mas para milhares de pessoas – pacientes, familiares e profissionais da saúde – que se identificam com sua história e construíram, juntos, uma grande comunidade. Hoje, o canal de Lorena conta com mais de 600 mil inscritos. Fora dali, ela compartilha seus talentos realizando cursos e workshops. 
“Construir minha comunidade no YouTube foi essencial para a minha vida. Sem os vlogs, os vídeos, eu não teria chegado até aqui. Foi por meio dessa troca que encontrei apoio para me aceitar com a ostomia [procedimento cirúrgico para exteriorizar parte do sistema digestório] e recebi força para compartilhar minha jornada com o Crohn. O meu canal no YouTube é uma troca mútua; do mesmo jeito que recebo um carinho forte da comunidade, sinto que consigo alcançar as pessoas certas, que também se sentem acolhidas com meus vídeos”, afirma Lorena.
<img class="aligncenter wp-image-539582 size-full" src="https://portal.jota.info/wp-content/uploads/2025/02/video-lorena.png" alt="" width="885" height="572" />
Assim como Flávia e Lorena, muitas outras mulheres fizeram do YouTube um caminho de amplificação de suas vozes e comunidades. Conheça essas e outras histórias de impacto no relatório “<a href="https://blog.youtube/intl/pt-br/news-and-events/relatorio-de-reputacao-2024/" target="_blank" rel="noopener">Impulsos criativos e efeitos transformadores: o impacto do YouTube na cultura, na sociedade e na economia do Brasil 2024</a>”.
<h3>Substantivo Feminino, conversas potentes e transformadoras</h3>
O YouTube contribui para o empoderamento das brasileiras ampliando vozes, incentivando autonomia e independência, e também fomentando um espaço de conscientização e mobilização. A plataforma é um lugar para discutir temas como feminismo, violência de gênero, direitos reprodutivos e representatividade política, contribuindo para a conscientização da sociedade sobre essas questões. Abordando temas complexos de forma clara e acessível, as criadoras de conteúdo contribuem para a quebra de barreiras  e para a construção de uma sociedade mais justa e igualitária.
Além disso, também propõe a reflexão sobre gênero por meio do Substantivo Feminino, projeto que tem como objetivo gerar conversas sobre equidade de gênero e temas relevantes da sociedade. Entre as ações já realizadas pela iniciativa estão o videocast<a href="https://www.youtube.com/@SubstantivoFemininoCanal/videos" target="_blank" rel="noopener"> “Substantivo Feminino”</a>, apresentado por Ana Fontes, com duas temporadas que contam com participações de convidadas representantes do poder público, privado, sociedade civil e criadoras. A iniciativa é uma parceria com a Rede Mulher Empreendedora, InternetLab e Gênero e Número. “É fundamental ter um videocast sobre temas tão sensíveis com profundidade e essenciais para que tenhamos uma sociedade mais inclusiva e mais justa para as mulheres e todas as pessoas.”, afirma Ana Fontes.
“Todos os dias, milhões de pessoas acessam o YouTube para se informar, se inspirar ou apenas se divertir. As mulheres são uma parte fundamental da nossa plataforma, cuja missão é dar voz a todas as pessoas e mostrar o mundo a elas. São mulheres que encontram no YouTube uma ferramenta de expressão, de acesso à informação, uma fonte de receita ou mesmo um espaço para compartilharem suas paixões”, diz Alana Rizzo, líder de Políticas Públicas do YouTube.
<h3>Mais iniciativas do YouTube para o combate à violência contra as mulheres</h3>
Desde Novembro de 2024, quem realiza buscas no YouTube sobre violência doméstica ou contra mulher vê como resultado um <a href="https://blog.youtube/intl/pt-br/inside-youtube/violencia-contra-a-mulher/" target="_blank" rel="noopener">painel informativo sobre o 180</a> – o canal nacional de denúncias de violência contra a mulher.
A plataforma também lançou a mais recente edição da <a href="https://internetlab.org.br/wp-content/uploads/2024/07/CartilhaViolenciaPoliticadeGeneroeRaca.pdf" target="_blank" rel="noopener">“Cartilha para o enfrentamento da violência política de gênero e raça</a>”, guia desenvolvido em parceria com InternetLab e pelo Redes Cordiais. O material tem como foco as eleições municipais do ano passado e aborda violência política de gênero e raça como fenômeno social que precisa ser encarado mais amplamente, o que inclui a identificação e apoio das principais vítimas, disseminação dos canais de denúncia e fortalecimento dos marcos normativos.
Também em parceria com InternetLab e Redes Cordiais foi lançado também o “<a href="https://internetlab.org.br/pt/pesquisa/influenciadores-digitais-e-eleicoes-2024-atualizando-boas-praticas/" target="_blank" rel="noopener">Guia para Influenciadores digitais nas eleições</a>”, que apresenta princípios que os influenciadores digitais devem seguir, além de uma caixa de ferramentas com possíveis perguntas e respostas que podem surgir durante o período eleitoral, e informações atualizadas sobre temas como desinformação, censura, violência política e proteção de dados.
“Compreender e enfrentar a violência contra as mulheres, online e offline, é uma tarefa coletiva. Iniciativas como Substantivo Feminino e os Guias em parceria com Redes Cordiais, possibilitam o compartilhamento de conhecimento sobre como opera a violência de gênero, como evitar a amplificação de conteúdos ofensivos e como combater o discurso de ódio. Essas iniciativas viabilizam a conexão entre atores de diferentes áreas, evidenciando que a transformação social só é possível com essas profundas articulações, que fortalecem e ampliam o alcance do enfrentamento à violência de gênero”, afirma Clarice Tavares, coordenadora de pesquisa do InternetLab.
<img class="aligncenter wp-image-539593 size-full" src="https://portal.jota.info/wp-content/uploads/2025/02/video-sf.png" alt="" width="877" height="563" />

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No YouTube, elas compartilham paixões e vivências. Conheça as histórias de empreendedorismo de Flávia Paixão e inspiração de Lorena Katz

Mulheres criam comunidades para gerar conexões, inspirar e se fortalecer

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